売上高1兆円へ、アシックスはなぜ復活したのか？　苦戦するナイキと明暗を分けた「売り方」と「技術」の戦略

1: 2026/10/12(月) 19:10:26.33 ID:dX5SG65/9   
10/12(月) 8:00配信　集英社オンライン

売上高1兆円超が目前に迫るアシックス。その一方で、世界最大級のスポーツ用品メーカー、ナイキは苦戦が続く。かつて赤字に沈んだアシックスはいかに復活し、ナイキはなぜ勢いを失ったのか。両社の明暗を分けた「売り方」と経営改革を読み解く。

アシックスとナイキの明暗が分かれたワケ

アシックスは、競技用シューズの技術やデザインを日常向けに生かした「スポーツスタイル」と、「オニツカタイガー」の好調ぶりが目立つ。スポーツスタイルは2026年1月〜6月が83％の増収、オニツカタイガーは36％の増収だった。

オニツカタイガーは国内のインバウンド需要が強く、スポーツスタイルは北米・欧州で大幅に伸びている。2026年1月〜6月のスポーツスタイルの売上高は為替の影響を除いても北米・欧州ともに約1.8倍に急伸した。

スポーツスタイルは「GEL-NYC（ゲルエヌワイシー）」「GEL-KAYANO14（ゲルカヤノ14）」など、衝撃吸収素材「GEL（ゲル）」を搭載した高機能シューズが売れ筋だ。履き心地に加え、ファッションとしての魅力も支持されている。アシックスは主力商品の販売価格適正化も図っており、2026年4〜6月のスポーツスタイルカテゴリーの粗利益率は前年同期比0.9ポイント上昇して52.3％となった。高付加価値化と増収が両立しており、好調ぶりがうかがえる。

アシックスは競技用のランニングシューズで、北米のランニング専門店との関係を強化、2023年3月から2025年3月までにマーケットシェアが約2倍に拡大している。

専門店では、試着に加え、足の形や走る目的に合うモデルを接客で薦めてもらえる。機能や履き心地を伝えるうえで、アシックスにとって重要な販路だったわけだ。

真逆の戦略をとっていたのがナイキである。2017年に直販重視へと舵を切り、コロナ真っ只中の2020年6月にその戦略をさらに推し進めて、自社ECでの販売を強化したのだ。直販と卸売先の商品配分を見直した。

ナイキは2023年5月期が前年比10％もの増収で絶好調だったが、2024年5月期は微増、2025年5月期は10％の減収だった。急ブレーキがかかったのだ

以下ソースでお願いします
https://news.yahoo.co.jp/articles/4c6fe24fcf3493e7451790cab5ba96bc90aecd27



2: 2026/10/12(月) 19:11:42.96 ID:ZSElL81Z0   
ゴリゴリと値上げしたからだろ


3: 2026/10/12(月) 19:11:43.25 ID:oAUEvWKz0   
日本人で似合うやつはいない


4: 2026/10/12(月) 19:11:44.66 ID:TkcnTrty0   
一方大谷さんに裏切られたミズノさん


5: 2026/10/12(月) 19:12:16.43 ID:62864tPO0   
ナイキは細すぎるんだよ
アシックスが一番合う


9: 2026/10/12(月) 19:14:47.71 ID:Y4ILkzMi0   
ナイキの売上も書けよｗ


10: 2026/10/12(月) 19:14:57.60 ID:94s4rowX0   
アシックスは小坊御用達
ナイキは高坊御用達ってイメージ


11: 2026/10/12(月) 19:15:59.44 ID:y3oly+570   
神戸市の誇りや〜


12: 2026/10/12(月) 19:16:26.73 ID:+9QJHvsm0   
ナイキは日本見下してるから日本人に合わせた幅広の靴を絶対に作らないからな


16: 2026/10/12(月) 19:17:07.56 ID:oAUEvWKz0   
メキシコとか難易度高すぎ


17: 2026/10/12(月) 19:17:57.22 ID:7+6o+Oxo0   
ナイキなんて履いてたら狩られるやん


18: 2026/10/12(月) 19:18:25.15 ID:Nqbm07e10   
次は中国のリーニンっていうシューズが来るよ


22: 2026/10/12(月) 19:19:50.38 ID:tfisVk+s0   
売り上げ高見てみたらナイキはアシックスの7倍くらいあるわけで


23: 2026/10/12(月) 19:19:59.50 ID:K06p2S/M0   
ナイキは罰が当たった


24: 2026/10/12(月) 19:20:30.60 ID:LdhOKjHi0   
アシックスは日本人の足に合わせてるから履き心地がいい　
外国向けは知らん

25: 2026/10/12(月) 19:20:33.94 ID:oOmLIHF/0   
アシックスのパクリ劣化版である加水分解ナイキが自滅したからな


27: 2026/10/12(月) 19:21:06.97 ID:R5TeJSz50   
アシックスって昔地味なイメージだったのにな、シューズ愛用してましたけども


28: 2026/10/12(月) 19:21:39.93 ID:WvHRi6sW0   
小学生のころから愛用してるミズノが低迷してるのが悲しい


29: 2026/10/12(月) 19:21:47.11 ID:nPV5noKp0   
裸足ウォーカーはいてたけど最近立派になって重い
スニーカー浪人してる


31: 2026/10/12(月) 19:21:58.58 ID:Na0YirKd0   
アシックスは履きやすい


33: 2026/10/12(月) 19:22:19.31 ID:Ryj14nQV0   
ナイキは00～10年代で調子こいたツケの精算で苦しんでる感


35: 2026/10/12(月) 19:22:28.53 ID:DJyeabQH0   
パクラーが淘汰されたか


37: 2026/10/12(月) 19:23:25.39 ID:dpb6Tyt+0   
俺がアシックスの革靴を買ったからだろ


38: 2026/10/12(月) 19:23:48.78 ID:nPV5noKp0   
ナイキはザアメリカンなのが好きじゃない
1度も履いたことないな


40: 2026/10/12(月) 19:24:33.78 ID:oOmLIHF/0   
アシックスは丈夫で長持ち


41: 2026/10/12(月) 19:24:44.85 ID:aOH8iHBC0   
安全靴売ったからに決まってるやろが
みんなアシックスの安全靴やからな建設は


42: 2026/10/12(月) 19:24:50.61 ID:YTl5tl8C0   
町を歩いていたら暴行された挙句に財布と靴を奪われるから買わなくなった


45: 2026/10/12(月) 19:25:12.29 ID:Jq+KHa5F0   
うんこマークよりは良いし
反日企業だし
ナイキイを使うなんて考えられんよ


46: 2026/10/12(月) 19:25:23.80 ID:h674gqgz0   
僕はホカオネオネ


48: 2026/10/12(月) 19:26:07.07 ID:IsLt4x+60   
田舎だとみんなナイキ履いてるよな
なんだろ、国内メーカーはダサいのかなあ


49: 2026/10/12(月) 19:26:10.85 ID:BG2VVa0S0   
アシックスは幅広4Eを作ってくれるから助かる


50: 2026/10/12(月) 19:26:24.76 ID:0T5PTv9t0   
ナイキは投げ売りのボメロを拾うだけになっちまったよ


52: 2026/10/12(月) 19:26:39.88 ID:sCA702pR0   
河原町の鬼束タイガー、白人ばかり並んどるがな


53: 2026/10/12(月) 19:26:42.25 ID:thv5nPJ70   
営業は製造が悪いと言い
製造は営業が悪いと言う
とてもよくある話だ


54: 2026/10/12(月) 19:27:01.03 ID:9m1agKSz0   
ナイキは流行りのとがったデザインがことごとく俺に合わない


55: 2026/10/12(月) 19:27:06.62 ID:2NfGyoF+0   
>>1
オニツカのお陰で保つかもしれんが
ゲルライト3と6を作らないなら先はないわ


57: 2026/10/12(月) 19:27:44.06 ID:dwUTrFJu0   
マイケルジョーダンの頃から嫌いです


58: 2026/10/12(月) 19:27:50.13 ID:dD27m2xK0   
履き心地が良いのと幅広サイズが充実してるから好き
ナイキなんて硬いし重いし窮屈


59: 2026/10/12(月) 19:27:57.28 ID:4j72Kp+P0   
横幅狭いから足が痛くなるから
アディダスも一緒


60: 2026/10/12(月) 19:28:29.29 ID:/TbE85E40   
ナイキは僕厨ですって言って回ってるみたいだからなｗ


63: 2026/10/12(月) 19:28:39.06 ID:rFlCeP0t0   
普通に製品が良い
お陰で価格が上がってしまって


64: 2026/10/12(月) 19:29:23.84 ID:rFlCeP0t0   
ナイキはなんであんな幅狭いんや


65: 2026/10/12(月) 19:29:44.72 ID:4xctd6OK0   
いつの間にかダサいイメージになったな

https://asahi.5ch.io/test/read.cgi/newsplus/1791799826/

【悲報】トランプ平和賞逃すｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗ

【小園】ゾンビタバコが発覚した経緯がこちらｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗ

CM「アフリカ人は汚れた水を飲んでいます…」ワイ「濾過すればいいじゃん」

【悲報】村上春樹さん　今年もノーベル文学賞受賞ならずｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗ

【悲報】ウーマン・村本大輔、怒りの投稿連発　沖縄での米兵逮捕に「クズが愛国者を名乗っている」

【画像】「誰と結婚したいか」で性格が丸わかりの選択肢がこちらｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗ