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【悲報】 進むテレビ広告離れ・・・ネット広告伸長などでスポット広告が2桁減

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1 :2019/11/29(金) 14:39:50.55 ID:yXTwENUE9.net

「今回のスポット広告は異常。リーマンショック時の落ち込みを思い出す」
11月に開催された決算説明会後、あるテレビ局関係者は下を向きながらつぶやいた。

在京キー局各社の2019年4〜9月期の決算が出そろった。波紋を呼んだのは、柱の広告収入が大幅に減少し、
フジ・メディア・ホールディングスを除く4社が2020年3月期通期業績の下方修正を打ち出したことだ。

下方修正の理由は、広告収入の落ち込みがある。特定の番組で流すことが確定される「タイム広告」は堅調に推移しているが、
番組の指定ができない「スポット広告」が大きく減少した。

今年上期(2019年4月〜9月)の東京地区のスポット広告(平均)は、前年同期比で5%落ち込んだ。
9月の単月でみると、10.2%も減少。10月以降もこの傾向は続いており、広告収入減少の出口は見えていない。

テレビ朝日ホールディングスの早河洋会長は決算説明会で「ここまでの低迷ぶり、ある程度は予測していたが、
ここまでの数字になるとは(思わなかった)。東京キー局みんな同じだと思う」と語った。

唯一、業績の下方修正がなかったフジ・メディアHDも、「(スポット市況の悪化によって)全体のパイの行く末が気になる。
(スポット広告全体の)パイが縮小していっており、そことどう折り合いを付けていくのか。非常に難しい」(金光修社長)としている。

テレビ東京ホールディングスの小孫茂社長は「(今期は)日本企業の新商品が極端に少ない。
企業が先行きの見通しが不透明なため、宣伝をする時期じゃないという判断もあるのではないか」と話す。

さらにネット広告へのシフトというテレビ広告の構造変化もある。
日本テレビHDの酒巻和也取締役は「スポットCMが低調なのは、デジタル(ネット広告)と比べて使いにくいというクライアントの声が聞こえる」と話す。

広告全体に占めるテレビの割合は2018年に29.3%だったのに対し、インターネットは26.9%だった。

「今年、ネット広告がテレビ広告を追い抜くことは確実」(広告代理店関係者)という予想も多く、
広告の主体はテレビからネットへの移行が着実に進んでいるようだ。
https://toyokeizai.net/articles/-/316775

 



2 :2019/11/29(金) 14:41:10.23 ID:U9aHryn40.net
ジジババとヤンキー向けはテレビ
若者と知的中年向けはネット

 

34 :2019/11/29(金) 14:51:14.73 ID:Ue921QUi0.net
>>2

プッ

  

125 :2019/11/29(金) 15:18:04.24 ID:pfeUUHwG0.net
>>2

プププ、受け売り?

  

192 :2019/11/29(金) 15:37:24 ID:xdACtBzr0.net
>>2

知的…?🤔

  
3 :2019/11/29(金) 14:41:26.79 ID:8TNHkXbv0.net
まだ落ちるの?

 

14 :2019/11/29(金) 14:45:59.22 ID:kbyCTmHB0.net
>>3

どう見ても上がる要素ゼロだから

  
4 :2019/11/29(金) 14:41:44.67 ID:85OESPh60.net
NHKは安泰だな

 

24 :2019/11/29(金) 14:48:58.59 ID:nZcWg1qW0.net
>>4

支那朝鮮のみなさまのための局?(笑)

  
5 :2019/11/29(金) 14:41:44.65 ID:QTg7LWfA0.net
だって地上放送はつまらんもんねw

 
6 :2019/11/29(金) 14:41:53.76 ID:bS7HsJx90.net
うちの会社はむしろネット広告を減らし始めたけどなー
その分、まるまるテレビを増やしたって訳じゃないけど

 

132 :2019/11/29(金) 15:22:05.34 ID:xvhRyetw0.net
>>6

それ潰れる前やw

  
7 :2019/11/29(金) 14:42:06.71 ID:PqW3iibX0.net
誰も見てへんから

 
8 :2019/11/29(金) 14:43:11.98 ID:B8+x1yDe0.net
それでもテレビCMは芸能人の価値の高さのバロメーター
大手のCMに多く出てる芸能人は凄く価値の高い貴重な存在

 
9 :2019/11/29(金) 14:43:41.13 ID:o4EjlAi10.net
芸のない芸人がひな壇でワーワー騒ぐだけだし・・・

 
10 :2019/11/29(金) 14:43:46.42 ID:YKBO70Dy0.net
AC増えたよな

 

97 :2019/11/29(金) 15:10:42.78 ID:2HDIybj90.net
>>10

もうすぐ竹原ピストルがネタ枠に…

  
11 :2019/11/29(金) 14:43:52 ID:To9tHekQ0.net
ネット広告系は上期決算あんまりだったけどな

 
12 :2019/11/29(金) 14:45:12.93 ID:Ss61loBX0.net
フジだけどうしたんだ?

 

111 :2019/11/29(金) 15:13:56.70 ID:MoKYgHrK0.net
>>12

フジはもっと前から下がってたからじゃね
あくまで前年度比だから。ずっと一人負け状態だっただろ

  

361 :2019/11/29(金) 16:28:14 ID:E/77kkYh0.net
>>12

フジは予想通り低調
他は予想外に低調

  

490 :2019/11/29(金) 17:35:00.36 ID:XeCD2hCn0.net
>>12

フジは数年前から広告収入に期待してなくて
不動産とネットコンテンツと映画コンテンツで自社発で稼ぐ方向に展開してるんだったか

それでも民放じゃダントツトップの6000億円企業だったか
次点に日テレが4500億円
テレ朝TBSがそれぞれ3000億円
テレ東が1500億円の売り上げだったか

  
13 :2019/11/29(金) 14:45:14.77 ID:ez4E0jVr0.net
遅い
欧米では数年前に ネット>>>>テレビ になってる
そして今はスマホがネットが抜いた
日本もやっと追いついただけ

 

16 :2019/11/29(金) 14:46:49 ID:U9aHryn40.net
>>13

スマホ広告なんてあるのか?
それもネットじゃん

  

45 :2019/11/29(金) 14:54:33.45 ID:ez4E0jVr0.net
>>16

欧米では集計は別物

  

38 :2019/11/29(金) 14:52:21.08 ID:Ue921QUi0.net
>>13

日本語で、おk

  
15 :2019/11/29(金) 14:46:46 ID:VVgPboMD0.net
ローカルだけど27時間の深夜帯が番宣しかなかった

 
17 :2019/11/29(金) 14:46:53 ID:Epl8KCqE0.net
お前らネット広告なんて見ないだろ

 
18 :2019/11/29(金) 14:47:33.81 ID:nmHtCCYz0.net
「インターネットは嘘ばかり。メディアの報道こそが真実」っていつもマスコミ様が言ってるから、まだまだ大丈夫だと思うよwwww

 
19 :2019/11/29(金) 14:47:35.29 ID:BorBi5mk0.net
最近ユーチューブの広告増えすぎ

 

453 :2019/11/29(金) 17:18:35.62 ID:hnvLVzSj0.net
>>19

分かる。
ヤフーもな!

  

460 :2019/11/29(金) 17:20:28.66 ID:ln//G0st0.net
>>19

まじかほとんど見たことが無い
見たくなくてyoutubeアプリ消したし
ブラウザで見てる

  
20 :2019/11/29(金) 14:47:37.86 ID:A2CS+7R10.net
うちのローカルのアナですら言うもん
テレビつまらんてw

 
21 :2019/11/29(金) 14:47:55.32 ID:fmlbG7yl0.net
ツベ見てると途中でCM入るようになったのは、こんなのが原因だったりする?
うざいな、あれ。

 

276 :2019/11/29(金) 15:59:33.73 ID:jS0cnkRj0.net
>>21

ようつべ「お金を払うとCMは出なくなりますよ」

  
22 :2019/11/29(金) 14:47:57.46 ID:PMjY+krc0.net
そらあんた問題児を平気でテレビに出す局が悪い
朴某とかねw

 
23 :2019/11/29(金) 14:48:45.63 ID:wPd2/yvK0.net
ブサ芸人が出始めてからテレビを観なくなっていったってやつは俺だけかな

 
25 :2019/11/29(金) 14:49:17.92 ID:U9aHryn40.net
著名人がYouTube進出してるから
ウームとかの微妙なwユーチューバーは淘汰されそう

 
27 :2019/11/29(金) 14:49:19.19 ID:+mV19S6C0.net
ビビッド・アーミーの広告うざい

 
28 :2019/11/29(金) 14:49:27 ID:afjDY2QH0.net
異常に高いコマーシャル代に気づいたんやろ

 
30 :2019/11/29(金) 14:50:29.74 ID:UUzwES1b0.net
動画の広告は
興味引けないと5秒で飛ばされる
逆に引ければ何秒でも見てもらえる
って性質のせいで工夫されてて
制作の質も高くなってるんじゃないかな。

 
31 :2019/11/29(金) 14:50:31.14 ID:koRUvo2h0.net
ユーチューブの広告は意外と頭に残らないwww

 

47 :2019/11/29(金) 14:55:02.59 ID:VGRm46Br0.net
>>31

イライラして早く終わんねぇかな!と思ってるから
そりゃ秒速で忘却の彼方だろw
むしろ逆コンパイルだとさえ思うw

  

50 :2019/11/29(金) 14:55:54 ID:VGRm46Br0.net
>>47

訂正:逆コンパイル→逆効果

  
32 :2019/11/29(金) 14:50:59.60 ID:YM9IiwuG0.net
広告自体がイメージ悪い
しゃしゃり出て邪魔してる

 
33 :2019/11/29(金) 14:51:08.11 ID:U9aHryn40.net
ユーチューバーテンポ遅いよ
もっとサクサクやんないと社会人が見ない

 
35 :2019/11/29(金) 14:51:22.94 ID:ucXdyear0.net
>>1
皆さまの大切な受信料を使い、スポンサー企業の小汚い金で成り立ってる民法テレビ局みたいに
反日反社や広告代理店屋や事務所総出でごり押ししてるようなタレント芸人を出演させるから痛い目にあうんだよNHK
民法テレビ局と同じ事しか出来ないならスクランブル放送にするか民法テレビ局みたいの腐れ企業から金貰って放送報道垂れ流せよNHK。

 
36 :2019/11/29(金) 14:51:23.21 ID:xA78MgaE0.net
フェイクニュースの坩堝なんだもん

馬鹿な視聴者をコントロールできる

と未だに思っているから大嫌いだよ

 

コメント

  1. 匿名 より:

    ラジオに予算注ぎ込んでくれたほうが
    よっぽど嬉しい
    テレビは全く観ないんで

  2. 匿名 より:

    そりゃそうだろう、田舎のばあさんでも「テレビは面白くない」と言ってる
    うちに来てYou tube見せたら病みつきになってる、世の中は変わりつつある
    NHKをぶっ壊す! テレビ朝日をぶっ壊す! 田舎のジジババや子供もYou tubeに移行中

  3. 匿名 より: より:

    そりゃそうだろう、田舎のばあさんでも「テレビは面白くない」と言ってる
    うちに来てYou tube見せたら病みつきになってる、世の中は変わりつつある
    NHKをぶっ壊す! テレビ朝日をぶっ壊す! 田舎のジジババや子供もYou tubeに移行中

  4. 匿名 より:

    テレビも多様化が必要だわ

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