中国の菓子メーカーが広告に細目のモデルを起用して炎上　なぜ中国では「小さい目」は美しくないと言われるのか

モデルの菜嬢嬢さんは、細い目が「攻撃的」だとして、ソーシャルメディアで批判された

これは中国のモデル菜嬢嬢さん（28）が最近、ソーシャルメディアに投稿した一文だ。菜さん過去の写真が、誤った理由で拡散されたからだ。

標的となったのは、菜さんの写真が使われている中国の菓子メーカー「三只松鼠」の広告。この広告が拡散されてから数日間、菜さんはインターネット上で「故意に攻撃的」で「非愛国的」だと批判を受けた。

なぜ批判を？　菜さんの目が細いからだった。

一部のSNSユーザーの怒りはすさまじく、三只松鼠はこの広告をインターネットから取り下げた上、人々を「不快にさせた」と謝罪した。

しかし菜さんは、モデルとして「仕事をしただけ」なのに、なぜインターネットいじめに遭う羽目になったのか、理由が分からないと話す。

中国のソーシャルメディア「微博（ウェイボー）」で菜さんは、「私の見た目は両親から与えられたものだ。生まれたその日に、私が自分の外見で中国を侮辱したとでも？」と書いた。

■「西洋がすべてを決める時代は終わった」

2019年に撮影されたこの広告写真は、愛国主義を名乗るネットユーザーが探し出してきたもの。中国では現在、中国人を描く広告表現について、インターネットの意見が非常に敏感になっているという。

昨年11月には、細い目の中国人モデルの写真を仏高級ブランドのディオールが広告に使い、中国のインターネットで批判を受けた。この写真を撮影した中国人の写真家はその後、自分の「無知」を謝罪した。

最近では、独自動車メルセデス・ベンツや伊高級ブランドグッチも、細い目の中国人女性をモデルに起用し、ソーシャルメディアで怒りを買った。

中国では、インターネット上でナショナリズムや反西洋の機運が高まる中、こうした広告が中国人への人種差別の証だと指摘する声がある。西側企業が細い目のモデルを起用することで、中国人の顔に対する西洋の固定観念を補強しているという意見だ。

仏ディオールのこの広告は、中国の一部のネットユーザーから大きな批判を受けた

なぜ中国国内の広告で頻繁に起用されているような、色白で大きく丸い目をしたモデルを使わないのかと、多くの人が疑問を持っている。こうした特徴は、中国では理想的な美しさと見なされることが多い。

国営メディア中国日報は先に、「あまりにも長い間、西側の美しさの条件や、西側の好き嫌いの傾向が、美的感覚を支配してきた」と指摘。広告に細い目のアジア女性が使われていることにも言及した上で、「西洋がすべてを決める時代は終わった」と述べた。

「中国国民は、彼らの言う美の条件や、どんな女性が美しいかという基準に従う必要はない」

また三只松鼠については、中国企業として「中国の消費者が広告でどのように表現されたいのか、敏感に思っていることを知っているべきだった」と述べた。

一連の論争の中心には、こうした表現が19世紀に西洋で起こったアジア人を「つり目」で描く固定観念を思い起こさせるもので、そうした表現は現在、多くのアジア人から非常に攻撃的だとみなされている、という考えがある。

映画「成吉思汗の仮面」で俳優ボリス・カーロフ（右）演じるフー・マンチューが、アジア人差別の固定観念につながった

ハリウッドでは、アジア人の悪役「フー・マンチュー（ 傅満洲博士）」が、細いつり目で表現された。このキャラクターが、「黄禍論（アジア文化が西洋社会を脅かすという人種差別的な考え）を強化し、継続させてきた。

台湾・中央研究院の劉文博士はBBC中国語の取材に対し、「確かに、『つり目』表現でアジア人を差別する風潮には長い歴史がある」と話した。

※以下省略。記事全文はソース元にて

1時間前
ワイイー・イップ、BBCニュース
追加取材：シルヴィア・チャン（BBC中国語）
https://www.bbc.com/japanese/features-and-analysis-59904164